因“侮辱英烈”事件 抖音广告业务遭暂停

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　6月30日，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗、北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

　　约谈要求五家公司全面自查清理涉侮辱调侃英雄烈士信息，不得将邱少云等英雄烈士的姓名、肖像用于商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉；对所有广告审查人员、信息安全人员进行政策法规、社会主义核心价值观和革命历史教育培训；完善广告审查机制，将广告审查纳入总编辑负责制；切实落实公共信息巡查、应急处置等网络安全主体责任制度。五家公司负责人表示，将严格按要求整改，自行暂停广告业务。

　　目前，国家市场监督管理总局正在指导北京市工商局对五家公司依法查处，处罚结果将及时公布。

　　今日，抖音相关人士向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者回复称：

我们认真落实监管部门的处罚决定，严格按照相关要求进行整改，并与同行一起，积极落实主体责任，学习宣传贯彻英烈保护法。

　　此外，记者以客户身份咨询了抖音广告代理商，对方表示，从7月1号开始，广告最多暂停10天。

　　▲图片来源：视觉中国(28.700, 2.32, 8.79%)

　　6月6日，有网民称今日头条旗下的抖音平台在搜索引擎广告投放中，出现对英烈邱少云不敬的内容。

　　当天下午，今日头条发布了致歉声明并表示：

1、我们就搜索引擎广告投放中出现对英烈不敬的内容，向公众和英烈遗属诚挚致歉。这是非常严重的工作失误，我们对因此引起的社会不良影响，表示深刻的道歉和反省。

2、该广告系公司推广团队委托北京某广告公司，在某搜索平台投放关键词竞价广告时出现的严重失误。我们未认真审核第三方提供的关键词包，发生严重疏漏，未能过滤相关内容。错误完全在我们自己。

3、目前相关投放已经全部暂停，我们会深刻反省，认真梳理推广流程中的类似漏洞，严肃整改，并对推广团队总经理和项目负责人作停职处理。

4、我们对英烈为共和国做出的贡献，充满崇敬和感恩之心。任何调侃亵渎英烈的行为，都是无法容忍的，也严重违背了我们所倡导的价值观。我们将在全司发起一场英烈教育，感恩教育，从心灵深处，杜绝此类事件的再次发生。

广告是抖音主要收入来源

　　6月12日下午，抖音首次对外公布了自己的用户数据：

截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间，抖音的日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。

　　抖音方面表示，目前，抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

　　抖音市场总经理支颖表示，春节期间，用户大范围流动，此前抖音的主要用户集中在一二线城市，春节期间用户的流动和自发推广，让更多用户知道了抖音。

　　除了个人，一批政府机构和媒体平台，也纷纷入驻抖音。

　　▲图片来源：东方IC

　　有了流量，如何变现呢？

　　据《财经》6月初报道，一位今日头条员工告诉记者，2018年今日头条希望实现近400亿元收入，抖音可能需要承担四分之一。

　　一位接近抖音人士告诉《财经》记者，抖音目前已经实现日入千万级，而且是在抖音的直播功能下线的情况下。

　　在广告方面，抖音吸引了大量品牌广告主和效果广告入驻。广告是抖音主要收入来源，其中效果广告占到90%以上。

　　2017年8月，抖音日均播放次数超过十亿的时候，开始尝试商业化。之后，抖音开放了开屏页、横幅等多个传统广告位给品牌广告主，还创新了“抖音贴”、“挑战赛”、“推广账号”等广告方式。

　　此次暂停广告业务对抖音及头条来讲，短期内影响可能是巨大的

　　短视频大战正酣

　　短视频大战正酣，头部的快手、抖音接下来如何发展，包括资本层面的动作，都备受关注。

　　6月21日，界面消息称，抖音将独立融资。目前，抖音估值在80亿美元到100亿美元之间。同一天，头条相关负责人对蓝鲸TMT表示称，这一消息不实。

　　抖音是否独立发展以及融资，这一问题《36氪》也曾多次询问字节跳动方面。抖音产品负责人王晓蔚早前接受36氪专访时就曾明确表示，抖音是头条内部孵化的一款独立产品，暂时还不考虑融资事宜。

　　另一方面，《南方都市报》6月底报道称，有消息透露，快手于今年4月完成了最新一轮的融资，腾讯在此轮融资中追加了4亿美元。至此，业内人士估计，快手的估值已接近200亿美元。

　　据第三方机构QuestMobile统计的春节期间数据，快手日活已达到1亿2千万，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。

　　期间，腾讯还专门对抖音做了评估。结果，腾讯加大了对短视频的布局。与此同时，两家旷日持久的公关战也由此打响。

　　▲图片来源：视觉中国

　　从5月开始，腾讯与今日头条的公关大战已交锋多个回合，导火索就是因为头条投诉腾讯在微信和QQ平台上频频封杀抖音链接，两者掐架稍作停歇之际，腾讯在这个节点追加对快手的投资。

　　6月初，在红包、《创造101》节目等的助推下，不温不火的微视首次登顶中国区App Store免费下载榜。同月12日，抖音也秀了肌肉。目前，抖音的月活用户达到3亿，日活1.5亿。而快手日活还徘徊在1.2亿左右。这似乎意味着，抖音验证了自己的产品能力。

　　据《南方都市报》报道，和抖音不同，快手并没有快速走上变现之路。快手的分发逻辑讲究普惠，不对名人和网红进行流量倾斜。因此，快手的内部广告一直相对较少，一直到日活6000多万时，快手才启动了商业化之路。与快手相反，抖音算法的本质则是流量筛选，不断放大爆款，非优质内容较难获得平等展示。

　　因广告投放中出现“对英烈不敬内容”，广告业务被暂停。抖音的会继续“烧钱”，还是另寻变现之路？不得而知。